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巧设关键词技巧让你网站流量迅速增加
发布日期:2011/6/29
巧设关键词技巧让你网站流量迅速增加
 一、用户搜索习惯

       调查发现,大部分站内搜索使用者寻找商品时,仅使用简短的1-2个词汇进行搜索。该调查研究发现1-2词的站内关键词搜索占总搜索词汇的83%,电子商务网站更达到91%.如图1所示。报告分析师认为,用户在站内检索使用的关键词往往是他们使用的核心关键词。

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       图1 用户站内搜索关键词数量对比图

       当用户在第一次搜索不能得到理想结果后,会做出不同的反应。当一次搜索得不到理想结果时,平均每个用户会有2.03个不同的应对措施。有60.5%的用户会在搜索不到理想结果后采用“更换关键词”的方法重新搜索,有46.6%的用户会用“增加或者减少关键词”的方法重新搜索;这两个方法是用户选择率最高的。 如图2所示。

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       图2 用户搜索结果后的反应

       二、商品核心关键词设置的前提

       所以增加产品核心关键词的数量,可以有更多的机会被用户搜索到,增加成交的机会。 要增加核心关键词的数量,需要做好以下两方面的工作。

       1、了解产品行业:除了产品常用的核心关键词,还要了解该产品的别称、简称、全称、俗称和别字等,同时还可以根据自己对产品行业的熟悉程度和自己的思路去拓展,如根据行业和产品特性的延伸,有替代品,行业术语等词。

2、分析用户需求:针对不同用户群体,不同地域,特别是不同语言习惯,同一个关键词在同地方就有不同的地方话。网络推广人员,应该站在用户角度进行关键词的拓展。

       三、关键词设置技巧详解

       要拓展产品的核心关键词,首先需要对产品行业有非常深的了解。刚入行的网络推广人员,建议通过百度百科、研究相关的行业网站、竞争对手的网站和企业已有的一些资料,尽快让自己熟悉产品行业。通过产品的常用名词,找出该产品的别称、简称、全称、俗语、别字等扩展关键词。 如:自行车的别称有单车、脚踏车等; 卧螺离心机是卧式螺旋卸料离心机的简称; ERP的全称为企业资源管理系统; 碳酸氢钠(小苏打)在有的地方叫“面碱”或“面起子”瑜伽垫也可以写成瑜珈垫。 如表1所示。

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       表1 关键词设置示例

       如果某一产品本身在市场上的知名都不是很高, 还可以借助该产品的同类产品或替代产品名称来选取关键词。如光谱房和蒸汽房属于同类产品,防腐瓦作为彩钢板的替代品。在设置核心关键词时,可以借助知名产品的关键词来推广不知名产品。

       除了了解产品行业之外,还有很重要的一点就是了解客户对产品的叫法。不同的客户,由于地区、语言和习惯等原因,往往对于同一个产品会有不同的叫法。如“玉米”在云贵川地区就叫做“苞谷”,而在南京则叫做“棒头”.鼠标在大陆被称作“鼠标”,但在我国的港澳台地区却被称作“滑鼠”,同样有些人也习惯将“插座板”称为“接线板”.了解不同客户对产品的不同叫法,并借此拓展自己产品的关键词,可以尽可能多让自己的产品信息展示在客户面前,获得更多的商机。 如表2所示。

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